اوردینری با نام رسمی The Ordinary یکی از برندهای شناخته‌شده در حوزه مراقبت از پوست است که تمرکز اصلی آن بر عرضه محصولات مبتنی بر ترکیبات فعال و فرمولاسیون‌های ساده و شفاف است. این برند بیشتر با سرم‌ها، محلول‌های لایه‌بردار، مرطوب‌کننده‌ها، روغن‌های مراقبتی و محصولات پایه روتین پوستی شناخته می‌شود.

محصولات اوردینری معمولاً با نام ترکیبات اصلی خود معرفی می‌شوند؛ برای مثال نیاسینامید، هیالورونیک اسید، رتینوئیدها یا اسیدهای لایه‌بردار. همین شیوه نام‌گذاری باعث شده کاربران بتوانند راحت‌تر محصول را بر اساس نیاز پوست و ماده مؤثره انتخاب کنند، البته استفاده درست از این محصولات به شناخت نوع پوست، ترتیب مصرف و محدودیت‌های ترکیبات فعال نیاز دارد.

در فروشگاه 30N، صفحه برند اوردینری برای دسترسی ساده‌تر به محصولات این برند و مقایسه گزینه‌های مناسب روتین مراقبت پوست طراحی شده است.

اوردینری در سال 2016 به‌عنوان یکی از برندهای مجموعه DECIEM معرفی شد. DECIEM یک شرکت فعال در حوزه زیبایی و مراقبت پوست است که در سال 2013 تأسیس شد و چند برند مختلف را زیرمجموعه خود توسعه داد. The Ordinary در میان برندهای این مجموعه به دلیل رویکرد متفاوت در معرفی ترکیبات پوستی و قیمت‌گذاری قابل‌دسترس‌تر، خیلی زود مورد توجه مصرف‌کنندگان و رسانه‌های حوزه زیبایی قرار گرفت.

رشد اوردینری تا حد زیادی به شفافیت در نام‌گذاری محصولات و تمرکز بر ترکیبات شناخته‌شده مراقبت پوست وابسته بود. این برند به جای استفاده از نام‌های پیچیده بازاریابی، بسیاری از محصولات خود را با نام ماده مؤثره و درصد آن عرضه کرد؛ رویکردی که برای کاربرانی که با ترکیبات پوستی آشنا هستند، انتخاب محصول را دقیق‌تر می‌کند.

شرکت Estée Lauder Companies ابتدا در DECIEM سرمایه‌گذاری کرد و سپس در سال 2024 مالکیت کامل DECIEM را به دست آورد. با این تغییر، اوردینری همچنان به‌عنوان یکی از برندهای اصلی DECIEM در بازار جهانی مراقبت پوست فعالیت می‌کند.

اوردینری برندی با مبدا کانادا است.

این برند زیرمجموعه شرکت DECIEM است که با ریشه کانادایی و دفتر مرکزی در تورنتو شناخته می‌شود. پس از تکمیل مالکیت DECIEM توسط Estée Lauder Companies، اوردینری در ساختار یک گروه بین‌المللی بزرگ‌تر فعالیت می‌کند، اما هویت برند و معرفی آن همچنان به DECIEM و منشأ کانادایی آن گره خورده است.

فلسفه اوردینری بر شفافیت، ساده‌سازی انتخاب محصولات مراقبت پوست و ارائه فرمول‌هایی متمرکز بر ترکیبات شناخته‌شده استوار است. این برند در معرفی محصولات خود معمولاً نام ماده مؤثره، درصد ترکیب و کارکرد اصلی محصول را برجسته می‌کند تا کاربر بداند با چه نوع فرمولی روبه‌رو است.

یکی از رویکردهای مهم اوردینری، فاصله گرفتن از توضیحات مبهم و تبلیغات سنگین در نام‌گذاری محصولات است. به همین دلیل، بسیاری از محصولات این برند ظاهری علمی‌تر و مستقیم‌تر دارند و بیشتر بر عملکرد ترکیب اصلی تمرکز می‌کنند تا ادعاهای کلی.

این رویکرد برای افرادی مناسب‌تر است که می‌خواهند روتین پوستی خود را بر اساس نیاز مشخص، مانند آبرسانی، کمک به کنترل چربی، بهبود ظاهر لک، مراقبت ضدپیری یا لایه‌برداری ملایم تنظیم کنند. با این حال، به دلیل وجود ترکیبات فعال در بسیاری از محصولات اوردینری، مطالعه روش مصرف و توجه به سازگاری ترکیبات اهمیت زیادی دارد.

محصولات اوردینری بیشتر در گروه مراقبت از پوست قرار می‌گیرند و بسیاری از آن‌ها برای ساخت یک روتین مرحله‌ای طراحی شده‌اند. دسته‌بندی کلی محصولات این برند شامل موارد زیر است:

• سرم‌های مراقبت پوست: مانند سرم‌های حاوی Niacinamide، Hyaluronic Acid، Alpha Arbutin، Peptides و ترکیبات آنتی‌اکسیدان.
• محصولات لایه‌بردار: شامل تونرها یا محلول‌های حاوی اسیدهایی مانند Glycolic Acid، Lactic Acid، Salicylic Acid و فرمول‌های چنداسیدی.
• محصولات رتینوئیدی: شامل رتینول و رتینوئیدهای مختلف که برای بهبود ظاهر بافت پوست و خطوط ریز در روتین شب استفاده می‌شوند.
• مرطوب‌کننده‌ها و محصولات تقویت سد پوستی: مانند Natural Moisturizing Factors + HA و محصولات مرتبط با حمایت از رطوبت پوست.
• روغن‌ها و محصولات آبرسان مکمل: مانند 100% Plant-Derived Squalane، روغن‌های گیاهی و فرمول‌های کمک‌کننده به نرمی پوست.
• محصولات مراقبت مو و پوست سر: از جمله برخی سرم‌ها و فرمول‌های مرتبط با سلامت پوست سر و ظاهر مو.

نام‌گذاری محصولات این برند معمولاً ترکیب‌محور است؛ بنابراین هنگام انتخاب محصول، توجه به نوع پوست، هدف مصرف و هم‌زمانی استفاده با سایر مواد فعال ضروری است.

یکی از ویژگی‌های اصلی اوردینری، شفافیت در معرفی ترکیبات است. بسیاری از محصولات این برند نامی نزدیک به فرمول اصلی دارند و درصد برخی مواد مؤثره روی بسته‌بندی یا عنوان محصول ذکر می‌شود. این موضوع به کاربر کمک می‌کند محصول را بر اساس ترکیب فعال انتخاب کند، نه فقط بر اساس نام تجاری.

تنوع محصولات مراقبت پوست نیز از نقاط قوت این برند است. اوردینری برای نیازهای مختلف مانند آبرسانی، کنترل چربی، کمک به روشن‌تر شدن ظاهر پوست، لایه‌برداری، مراقبت از بافت پوست و پشتیبانی از سد دفاعی پوست گزینه‌های متعددی ارائه می‌کند. البته همه محصولات برای همه افراد مناسب نیستند و انتخاب نادرست ترکیبات فعال می‌تواند باعث حساسیت یا تحریک شود.

بر اساس اطلاعات رسمی DECIEM، محصولات The Ordinary وگان هستند و این مجموعه اعلام می‌کند روی حیوانات تست انجام نمی‌دهد. این ویژگی برای کاربرانی که در انتخاب محصولات مراقبت پوست به سیاست‌های Vegan و Cruelty-Free توجه دارند، اهمیت دارد.

نقطه قابل توجه دیگر، ساختار آموزشی و توضیحات کاربردی برند درباره روش مصرف بسیاری از محصولات است. اوردینری برای تعدادی از ترکیبات فعال، راهنمای استفاده، زمان مصرف و هشدارهای مربوط به ترکیب هم‌زمان با محصولات دیگر را ارائه می‌کند؛ موضوعی که در استفاده از محصولاتی مانند اسیدها و رتینوئیدها اهمیت بیشتری دارد.

چند محصول اوردینری به‌دلیل حضور پررنگ در بازار جهانی مراقبت پوست، معرفی گسترده در منابع معتبر زیبایی و استفاده رایج در روتین‌های پوستی، جزو شناخته‌شده‌ترین محصولات این برند محسوب می‌شوند.

• Niacinamide 10% + Zinc 1%: یکی از شناخته‌شده‌ترین سرم‌های اوردینری که بیشتر برای پوست‌های چرب، مختلط و مستعد جوش در روتین مراقبت پوست مورد توجه قرار می‌گیرد.
• Hyaluronic Acid 2% + B5: سرم آبرسان این برند که برای کمک به حفظ رطوبت و بهبود حس نرمی پوست استفاده می‌شود.
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution: محلول لایه‌بردار چنداسیدی که به‌دلیل رنگ قرمز و درصد بالای اسیدها بسیار شناخته شده است و باید با دقت و مطابق دستور مصرف استفاده شود.
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner: تونر لایه‌بردار حاوی گلیکولیک اسید که برای بهبود ظاهر بافت پوست و شفاف‌تر دیده شدن آن در روتین شب استفاده می‌شود.
• Natural Moisturizing Factors + HA: مرطوب‌کننده‌ای برای کمک به حفظ رطوبت و حمایت از سد پوستی، مناسب استفاده در روتین روزانه بسیاری از کاربران.
• Multi-Peptide + HA Serum: سرم پپتیدی شناخته‌شده برند که پیش‌تر با نام Buffet عرضه می‌شد و برای مراقبت از ظاهر خطوط و بافت پوست استفاده می‌شود.

برای انتخاب محصولات اوردینری در 30N، بهتر است علاوه بر نیاز پوست، به غلظت ترکیبات فعال، زمان مصرف و سازگاری آن‌ها با سایر محصولات روتین خود توجه کنید.