میبلین یکی از برندهای شناخته‌شده در حوزه محصولات آرایشی است که تمرکز اصلی آن بر آرایش صورت، چشم، لب و ناخن قرار دارد. این برند با نام رسمی Maybelline New York فعالیت می‌کند و محصولات آن معمولاً برای استفاده روزمره، آرایش حرفه‌ای سبک و تکمیل روتین آرایشی طراحی می‌شوند.

در صفحه برند میبلین در فروشگاه 30N می‌توانید با گروه‌های اصلی محصولات این برند آشنا شوید و گزینه‌های موجود را بر اساس نیاز آرایشی، نوع محصول، بافت، رنگ و کاربرد بررسی کنید. تنوع محصولات میبلین باعث شده این برند هم برای افرادی که به دنبال آرایش ساده روزانه هستند و هم برای کسانی که پوشش، ماندگاری یا جلوه مشخص‌تری می‌خواهند، قابل بررسی باشد.

میبلین در سال 1915 توسط Thomas Lyle Williams پایه‌گذاری شد. شکل‌گیری برند با الهام از خواهر او، Mabel، آغاز شد؛ کسی که برای پررنگ‌تر نشان دادن مژه‌ها از ترکیبی خانگی استفاده می‌کرد. نام Maybelline نیز از ترکیب نام Mabel و واژه Vaseline ساخته شد.

این برند در سال‌های اولیه فعالیت خود با محصولات مرتبط با آرایش چشم، به‌ویژه ریمل، شناخته شد. یکی از نقاط مهم در مسیر رشد میبلین، توسعه محصولات آماده و قابل استفاده برای مصرف‌کننده بود؛ محصولاتی که آرایش چشم را از روش‌های دست‌ساز و محدود، به گزینه‌ای در دسترس‌تر برای کاربران عادی تبدیل می‌کردند.

در سال 1996، میبلین توسط گروه L’Oréal خریداری شد. پس از این تغییر مالکیت، برند با نام Maybelline New York هویت تازه‌تری پیدا کرد و ارتباط آن با فضای مد، زیبایی و انرژی شهری نیویورک پررنگ‌تر شد. امروز میبلین به‌عنوان یکی از برندهای آرایشی زیرمجموعه L’Oréal در بازارهای مختلف حضور دارد و سبد محصولات آن فراتر از ریمل و آرایش چشم گسترش یافته است.

میبلین برندی با مبدا ایالات متحده آمریکا است.

ریشه شکل‌گیری برند به آمریکا و فعالیت‌های اولیه Thomas Lyle Williams بازمی‌گردد. در حال حاضر میبلین زیرمجموعه گروه فرانسوی L’Oréal است؛ بنابراین باید میان کشور مبدا برند و کشور شرکت مالک تفاوت قائل شد. مبدا برند میبلین آمریکا است، اما مالکیت آن در مجموعه L’Oréal قرار دارد.

نام رسمی Maybelline New York نیز بخشی از هویت فعلی برند است و به ارتباط آن با تصویر شهری و آرایشی نیویورک اشاره دارد. این نام به معنای تولید همه محصولات در یک کشور مشخص نیست و محل تولید می‌تواند بسته به نوع محصول و بازار عرضه متفاوت باشد.

میبلین در معرفی رسمی خود بر دسترس‌پذیر کردن زیبایی و ارائه محصولات آرایشی متناسب با نیازهای روز تأکید دارد. هویت Maybelline New York با ایده ترکیب فرمولاسیون‌های آرایشی، ترندهای زیبایی و فضای شهری نیویورک شکل گرفته است.

شعار شناخته‌شده برند، Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline، یکی از عناصر مهم هویت ارتباطی میبلین است. این شعار به جای تمرکز صرف بر تغییر چهره، بر تقویت ظاهر و بیان شخصی از طریق آرایش تأکید می‌کند.

در سال‌های اخیر، میبلین علاوه بر محصولات آرایشی، در برخی ارتباطات رسمی خود به موضوعاتی مانند اعتمادبه‌نفس و حمایت از سلامت روان نیز پرداخته است؛ از جمله برنامه Brave Together که با هدف افزایش آگاهی و حمایت در حوزه اضطراب و افسردگی معرفی شده است.

سبد محصولات میبلین عمدتاً در گروه آرایش رنگی قرار می‌گیرد و شامل محصولات کاربردی برای آرایش روزانه، آرایش کامل صورت و تکمیل جزئیات چهره است. دسته‌بندی‌های اصلی محصولات این برند شامل موارد زیر است:

• آرایش صورت: انواع کرم پودر، کانسیلر، پرایمر، پودر، پنکیک، برنزر، هایلایتر و رژگونه در این گروه قرار می‌گیرند. سری‌هایی مانند Fit Me و SuperStay از شناخته‌شده‌ترین خطوط آرایش صورت میبلین هستند.
• آرایش چشم: ریمل، خط چشم، مداد چشم، سایه چشم و محصولات ابرو بخشی از تمرکز تاریخی و فعلی برند را تشکیل می‌دهند. ریمل‌های میبلین در مدل‌های مختلف برای حجم‌دهی، بلندتر نشان دادن مژه یا تفکیک مژه‌ها عرضه می‌شوند.
• آرایش لب: رژ لب جامد، رژ لب مایع، بالم لب، مداد لب و محصولات لب با جلوه مات، براق یا کرمی در این دسته دیده می‌شوند. خانواده SuperStay Matte Ink یکی از خطوط شناخته‌شده این بخش است.
• محصولات ناخن: در برخی بازارها، میبلین لاک ناخن و محصولات مرتبط با آرایش ناخن نیز عرضه کرده است؛ البته موجودی این دسته در بازارهای مختلف یکسان نیست.

یکی از ویژگی‌های مهم میبلین، تمرکز بر محصولات آرایشی قابل استفاده در زندگی روزمره است. بسیاری از محصولات برند با هدف استفاده آسان، تنوع رنگی مناسب و پوشش‌دهی قابل انتخاب طراحی شده‌اند؛ به همین دلیل کاربران می‌توانند بسته به سبک آرایش خود، از گزینه‌های سبک‌تر تا محصولات با ماندگاری بیشتر استفاده کنند.

میبلین در چند گروه محصول، لاین‌های متنوعی برای نیازهای متفاوت ارائه می‌کند. برای مثال در بخش ریمل، محصولات مختلفی برای حجم، طول، حالت‌دهی یا جلوه طبیعی‌تر مژه عرضه شده‌اند. در بخش کرم پودر و کانسیلر نیز سری‌هایی مانند Fit Me با طیف رنگی گسترده‌تر و تمرکز بر هماهنگی با تناژهای مختلف پوست شناخته می‌شوند.

ماندگاری و نوع بافت در برخی محصولات میبلین نقش مهمی دارد. برای نمونه، محصولات سری SuperStay با تمرکز بر دوام بیشتر در آرایش صورت و لب معرفی شده‌اند. البته این ویژگی‌ها باید بر اساس محصول مشخص بررسی شوند و نمی‌توان آن‌ها را به تمام محصولات برند تعمیم داد.

نقطه قوت دیگر میبلین، شناخته‌شدن برخی محصولات آن در سطح گسترده بازار آرایشی است. حضور طولانی‌مدت برند در گروه‌هایی مانند ریمل، کرم پودر، کانسیلر و رژ لب مایع باعث شده کاربران هنگام انتخاب محصولات پایه آرایشی، میبلین را در کنار گزینه‌های رایج بازار بررسی کنند.

چند محصول و لاین میبلین به دلیل سابقه حضور، شناخت گسترده در بازار و تکرار در فهرست محصولات پرفروش یا پرمراجعه فروشگاه‌های معتبر، بیشتر از سایر محصولات این برند شناخته می‌شوند.

• Maybelline Great Lash Mascara: یکی از قدیمی‌ترین و نمادین‌ترین ریمل‌های میبلین است که با بسته‌بندی صورتی و سبز شناخته می‌شود و از محصولات کلاسیک برند در آرایش چشم به شمار می‌آید.
• Maybelline Lash Sensational Mascara: ریملی شناخته‌شده برای ایجاد جلوه پرتر و تفکیک بهتر مژه‌ها که در بسیاری از بازارها در نسخه‌های مختلف عرضه شده است.
• Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara: از ریمل‌های جدیدتر و بسیار پرمراجعه برند است که به‌ویژه به دلیل تمرکز بر بلندتر نشان دادن مژه‌ها شناخته می‌شود.
• Maybelline Fit Me Foundation: یکی از خطوط شناخته‌شده کرم پودر میبلین است که در نسخه‌هایی مانند Matte + Poreless و Dewy + Smooth عرضه شده و برای انواع نیازهای پوستی طراحی شده است.
• Maybelline Instant Age Rewind Eraser Concealer: کانسیلری شناخته‌شده با اپلیکاتور اسفنجی که برای پوشاندن تیرگی زیر چشم و نواحی مورد نیاز صورت استفاده می‌شود.
• Maybelline SuperStay Matte Ink Liquid Lipstick: رژ لب مایع مات از سری SuperStay که به دلیل ماندگاری بالا و تنوع رنگ، در میان محصولات لب این برند جایگاه شناخته‌شده‌ای دارد.