بیوتی اف جوسئون با نام رسمی Beauty of Joseon یک برند کره‌ای در حوزه مراقبت از پوست است که بیشتر به‌دلیل ترکیب نگاه سنتی کره‌ای به زیبایی با فرمول‌های امروزی شناخته می‌شود. تمرکز اصلی این برند روی محصولاتی مانند ضدآفتاب، سرم، کرم مرطوب‌کننده، تونر، شوینده و ماسک‌های مراقبت پوست است.

محصولات Beauty of Joseon معمولاً برای روتین‌های چندمرحله‌ای K-Beauty طراحی شده‌اند و در بسیاری از فرمول‌ها از ترکیباتی مانند عصاره جینسینگ، برنج، چای سبز، پروپولیس، آلفا آربوتین، پانتنول و مواد مرطوب‌کننده استفاده می‌شود. این برند بیشتر برای کاربرانی جذاب است که به دنبال روتین مراقبت پوست با بافت‌های سبک، فرمول‌های کاربردی و تمرکز بر شفافیت، رطوبت و آرامش پوست هستند.

Beauty of Joseon در سال 2016 به‌عنوان یک برند مراقبت پوست کره‌ای زیرمجموعه شرکت Goodai Global راه‌اندازی شد. هویت برند بر پایه بازخوانی زیبایی سنتی کره در دوره Joseon شکل گرفته و در معرفی رسمی آن به کتاب Gyuhap Chongseo اشاره می‌شود؛ اثری از دوره جوسئون که به سبک زندگی، مراقبت و دانش خانگی زنان آن دوران می‌پرداخت.

مسیر رشد برند با تمرکز بر محصولات مراقبت پوست الهام‌گرفته از Hanbang، یعنی رویکرد سنتی کره‌ای مبتنی بر مواد گیاهی و طبیعی، ادامه پیدا کرد. Beauty of Joseon در سال‌های بعد با محصولاتی مانند Dynasty Cream، Ginseng Essence Water و به‌خصوص Relief Sun: Rice + Probiotics در بازارهای بین‌المللی K-Beauty شناخته‌تر شد.

توسعه این برند بیشتر بر پایه ساخت محصولاتی با کاربرد مشخص در روتین روزانه انجام شده است؛ محصولاتی که هم برای بازار داخلی کره و هم برای مصرف‌کنندگان بین‌المللی طراحی و عرضه می‌شوند.

بیوتی اف جوسئون برندی با مبدا کره جنوبی است.

شرکت مالک این برند، Goodai Global، در کره جنوبی فعالیت می‌کند و Beauty of Joseon نیز با هویت K-Beauty در بازارهای مختلف عرضه می‌شود. کره جنوبی در سال‌های اخیر یکی از مراکز اصلی توسعه محصولات مراقبت پوست، ضدآفتاب‌های سبک و فرمول‌های چندکاره بوده و این برند نیز در همین چارچوب شناخته می‌شود.

در معرفی رسمی و بسته‌بندی بسیاری از محصولات Beauty of Joseon، ارتباط برند با تولید و توسعه در کره جنوبی دیده می‌شود؛ با این حال کشور مبدا برند را نباید با محل توزیع یا بازار فروش آن در کشورهای مختلف یکی دانست.

فلسفه Beauty of Joseon بر بازتفسیر زیبایی سنتی کره با زبان محصولات مراقبت پوست امروزی استوار است. این برند از میراث دوره Joseon و مفهوم مراقبت منظم از پوست الهام می‌گیرد و تلاش می‌کند این نگاه را در قالب فرمول‌هایی قابل استفاده در روتین روزانه ارائه کند.

یکی از محورهای اصلی برند، استفاده از ترکیبات مرتبط با Hanbang است؛ یعنی موادی که در فرهنگ مراقبت سنتی کره جایگاه داشته‌اند، مانند جینسینگ و برنج. در کنار این ترکیبات، برند از مواد شناخته‌شده مراقبت پوست مثل نیاسینامید، رتینال، پانتنول، آربوتین و ترکیبات مرطوب‌کننده نیز استفاده می‌کند تا محصولات برای نیازهای رایج پوست مانند خشکی، کدری، ناهمواری رنگ پوست یا نیاز به محافظت روزانه کاربرد داشته باشند.

این رویکرد باعث شده Beauty of Joseon نه صرفاً به‌عنوان یک برند الهام‌گرفته از سنت، بلکه به‌عنوان برندی با تلاش برای پیوند دادن مواد سنتی کره‌ای و فرمولاسیون معاصر شناخته شود.

محصولات Beauty of Joseon بیشتر در دسته مراقبت پوست قرار می‌گیرند و برای بخش‌های مختلف روتین روزانه طراحی شده‌اند. دسته‌بندی اصلی محصولات این برند شامل موارد زیر است:

• ضدآفتاب‌ها: از شناخته‌شده‌ترین بخش‌های برند هستند و شامل محصولاتی مانند Relief Sun: Rice + Probiotics، Matte Sun Stick: Mugwort + Camelia و Ginseng Moist Sun Serum می‌شوند.
• سرم‌های مراقبت پوست: این دسته با محصولاتی مانند Glow Serum: Propolis + Niacinamide، Glow Deep Serum: Rice + Alpha-Arbutin، Calming Serum: Green Tea + Panthenol و Revive Serum: Ginseng + Snail Mucin شناخته می‌شود.
• تونر و اسنس: Ginseng Essence Water از محصولات اصلی این گروه است و برای مرحله آماده‌سازی و آبرسانی پوست در روتین استفاده می‌شود.
• کرم‌ها و مرطوب‌کننده‌ها: محصولاتی مانند Dynasty Cream و Red Bean Water Gel برای تأمین رطوبت و تکمیل روتین مراقبت پوست عرضه شده‌اند.
• شوینده‌ها: Green Plum Refreshing Cleanser و Radiance Cleansing Balm از محصولات پاک‌کننده برند هستند که برای پاکسازی روزانه پوست طراحی شده‌اند.
• ماسک‌های مراقبت پوست: محصولاتی مانند Red Bean Refreshing Pore Mask و Ground Rice and Honey Glow Mask در این گروه قرار می‌گیرند.
• محصولات مراقبت دور چشم: Revive Eye Serum: Ginseng + Retinal یکی از محصولات شناخته‌شده این بخش است.

یکی از ویژگی‌های قابل توجه Beauty of Joseon تمرکز بر ترکیب مواد الهام‌گرفته از مراقبت سنتی کره با ترکیبات رایج و شناخته‌شده مراقبت پوست است. برای مثال، جینسینگ، برنج و چای سبز در کنار موادی مانند نیاسینامید، آلفا آربوتین، پانتنول یا رتینال در محصولات مختلف این برند دیده می‌شوند.

بافت بسیاری از محصولات این برند سبک و مناسب استفاده روزانه طراحی شده است؛ به‌خصوص در ضدآفتاب‌ها و سرم‌ها که برای قرار گرفتن در روتین صبح یا شب کاربرد دارند. این موضوع باعث می‌شود محصولات برند برای کسانی که روتین لایه‌لایه K-Beauty را دنبال می‌کنند، قابل استفاده‌تر باشند.

Beauty of Joseon در FAQ رسمی خود اعلام می‌کند که محصولاتش روی حیوانات تست نمی‌شوند. این موضوع به معنی وگان بودن همه محصولات نیست؛ زیرا برخی فرمول‌ها، مانند محصولاتی که حاوی Snail Mucin یا Propolis هستند، منشاء حیوانی دارند. بنابراین هنگام انتخاب محصول، بررسی ترکیبات هر کالا اهمیت دارد.

نقطه قوت دیگر برند، شفاف بودن نام‌گذاری بسیاری از محصولات است. در نام محصول معمولاً ترکیبات کلیدی مانند Rice + Probiotics، Green Tea + Panthenol یا Propolis + Niacinamide ذکر می‌شود و همین موضوع انتخاب محصول متناسب با نیاز پوست را برای کاربر ساده‌تر می‌کند.

در میان محصولات Beauty of Joseon، چند کالا در سایت رسمی، فروشگاه‌های معتبر و بازار جهانی مراقبت پوست بیشتر شناخته شده‌اند. این محصولات معمولاً به‌عنوان گزینه‌های شاخص برند در روتین‌های K-Beauty معرفی می‌شوند.

• Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+ PA++++: ضدآفتاب سبک برند با ترکیب برنج و پروبیوتیک‌ها که از شناخته‌شده‌ترین محصولات Beauty of Joseon در بازار بین‌المللی است.
• Dynasty Cream: کرم مرطوب‌کننده‌ای که به‌عنوان یکی از محصولات قدیمی و نمادین برند شناخته می‌شود و برای تکمیل روتین مراقبت پوست استفاده می‌شود.
• Ginseng Essence Water: اسنس بر پایه جینسینگ که در مرحله بعد از شست‌وشو برای آبرسانی و آماده‌سازی پوست به کار می‌رود.
• Glow Serum: Propolis + Niacinamide: سرمی با ترکیب پروپولیس و نیاسینامید که در میان محصولات سرمی برند جایگاه شناخته‌شده‌ای دارد.
• Revive Eye Serum: Ginseng + Retinal: محصول مراقبت دور چشم با جینسینگ و رتینال که برای روتین شب و توجه به ناحیه دور چشم طراحی شده است.
• Matte Sun Stick: Mugwort + Camelia: ضدآفتاب استیکی برند که برای تمدید ضدآفتاب در طول روز و ایجاد ظاهر مات‌تر روی پوست عرضه شده است.