بث اند بادی با نام رسمی Bath & Body Works یکی از برندهای شناخته‌شده در حوزه مراقبت بدن، عطرهای روزانه و خوشبوکننده‌های خانه است. تمرکز اصلی این برند روی محصولاتی است که تجربه استفاده از رایحه را وارد روتین روزمره می‌کنند؛ از بادی میست و لوسیون بدن گرفته تا شمع‌های معطر، صابون دست و خوشبوکننده‌های محیط.

محصولات بث اند بادی معمولاً با مجموعه‌های رایحه‌محور عرضه می‌شوند؛ یعنی یک رایحه ممکن است در چند قالب مختلف مانند میست بدن، کرم بدن، شوینده بدن یا شمع ارائه شود. همین رویکرد باعث شده این برند برای افرادی که به هماهنگ‌کردن رایحه محصولات مراقبتی و فضای خانه اهمیت می‌دهند، گزینه‌ای قابل بررسی باشد.

بث اند بادی در سال 1990 فعالیت خود را آغاز کرد. نخستین فروشگاه این برند در کمبریج، ماساچوست راه‌اندازی شد و برند در ادامه زیرمجموعه گروه خرده‌فروشی The Limited رشد کرد؛ مجموعه‌ای که بعدها با نام L Brands شناخته شد.

در دهه‌های بعد، Bath & Body Works به‌تدریج از یک فروشگاه تخصصی محصولات بدن به برندی گسترده‌تر در حوزه عطرهای روزانه و خوشبوکننده‌های خانه تبدیل شد. توسعه دسته‌هایی مانند شمع‌های معطر، Wallflowers، صابون‌های دست و ضدعفونی‌کننده‌های جیبی باعث شد جایگاه برند فقط به محصولات مراقبت بدن محدود نماند.

پس از جداسازی Victoria’s Secret از L Brands در سال 2021، شرکت مادر با نام Bath & Body Works, Inc. به فعالیت خود ادامه داد. دفتر مرکزی این شرکت در اوهایو قرار دارد و محصولات برند از طریق فروشگاه‌های فیزیکی، وب‌سایت رسمی و شبکه‌های فروش بین‌المللی در بازارهای مختلف عرضه می‌شوند.

بث اند بادی برندی با مبدا ایالات متحده آمریکا است.

ریشه شکل‌گیری و توسعه اصلی برند در بازار آمریکا بوده و دفتر مرکزی شرکت Bath & Body Works, Inc. نیز در ایالت اوهایو قرار دارد. این برند علاوه بر آمریکا، در برخی بازارهای بین‌المللی نیز از طریق فروشگاه‌ها و نمایندگی‌های مجاز عرضه می‌شود. کشور مبدا برند را نباید با کشور تولید همه محصولات یکی دانست، زیرا تولید برخی اقلام ممکن است بر اساس نوع محصول و زنجیره تأمین در کشورهای مختلف انجام شود.

رویکرد رسمی بث اند بادی بر محور نقش رایحه در تجربه روزمره شکل گرفته است. این برند خود را برندی می‌داند که با محصولات مراقبت شخصی و خوشبوکننده‌های خانه، حس بهتر، تازگی و تنوع رایحه را وارد زندگی روزانه می‌کند.

یکی از نکات مهم در هویت برند، ساخت مجموعه‌های رایحه‌ای است؛ مجموعه‌هایی که به کاربر اجازه می‌دهند یک رایحه را در چند محصول مختلف استفاده کند. این نگاه در محصولاتی مانند بادی میست، کرم بدن، ژل حمام، شمع و خوشبوکننده محیط دیده می‌شود و بخش مهمی از تجربه خرید بث اند بادی را تشکیل می‌دهد.

محصولات بث اند بادی در چند گروه اصلی عرضه می‌شوند و بیشتر آن‌ها حول رایحه‌های متنوع، فصلی و دائمی طراحی شده‌اند. دسته‌بندی‌های مهم این برند عبارت‌اند از:

• مراقبت بدن: شامل بادی میست، لوسیون بدن، کرم بدن، شوینده بدن، ژل حمام، اسکراب و محصولات مشابه برای استفاده روزانه.
• عطر و رایحه بدن: محصولاتی مانند Fine Fragrance Mist، عطرهای بدن و اسپری‌های خوشبوکننده که معمولاً در رایحه‌های زنانه، مردانه و یونی‌سکس عرضه می‌شوند.
• مراقبت دست: صابون‌های دست، کرم دست و ضدعفونی‌کننده‌های جیبی PocketBac از شناخته‌شده‌ترین محصولات این گروه هستند.
• خوشبوکننده خانه: شمع‌های تک‌فتیله و سه‌فتیله، خوشبوکننده‌های Wallflowers، اسپری اتاق و خوشبوکننده خودرو در این دسته قرار می‌گیرند.
• محصولات مردانه: شامل بادی اسپری، شوینده بدن، لوسیون و برخی رایحه‌های طراحی‌شده برای سلیقه‌های رایج در محصولات آقایان.
• ست‌ها و محصولات هدیه: پک‌های آماده یا ترکیبی از چند محصول با رایحه هماهنگ که برای هدیه‌دادن یا ساخت روتین کامل استفاده می‌شوند.

یکی از ویژگی‌های مهم بث اند بادی، تنوع بالای رایحه‌ها و عرضه منظم مجموعه‌های فصلی است. این برند علاوه بر رایحه‌های دائمی، در مناسبت‌ها و فصل‌های مختلف مجموعه‌های محدودی معرفی می‌کند؛ موضوعی که برای علاقه‌مندان به رایحه‌های جدید جذابیت ایجاد می‌کند.

نقطه قوت دیگر برند، ارائه یک رایحه در قالب‌های مختلف است. برای نمونه، کاربر می‌تواند یک رایحه را هم به‌صورت بادی میست و لوسیون بدن انتخاب کند و هم در قالب شمع یا صابون دست استفاده کند. این هماهنگی برای کسانی که به ساخت یک تجربه رایحه‌ای کامل علاقه دارند، کاربردی است.

بث اند بادی همچنین در بسته‌بندی و طراحی ظاهری محصولات توجه زیادی به مناسبت‌ها، فصل‌ها و هدیه‌دادن دارد. بسیاری از محصولات این برند، به‌ویژه شمع‌ها، صابون‌ها و ست‌های مراقبت بدن، به دلیل ظاهر قابل‌هدیه و تنوع رایحه در خریدهای مناسبتی مورد توجه قرار می‌گیرند.

در انتخاب محصولات این برند بهتر است به تفاوت فرمول و ادعاهای هر محصول توجه شود. همه ویژگی‌ها مانند وگان‌بودن، ترکیبات خاص یا تست‌های پوستی را نمی‌توان به کل محصولات برند تعمیم داد و لازم است مشخصات هر محصول به‌صورت جداگانه بررسی شود.

در میان محصولات شناخته‌شده بث اند بادی، برخی رایحه‌ها و دسته‌ها در وب‌سایت رسمی و بازار فروش این برند حضور پررنگ‌تری دارند. رایحه Japanese Cherry Blossom از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین رایحه‌های برند است و در قالب‌هایی مانند میست بدن، لوسیون و شوینده بدن عرضه شده است.

رایحه‌هایی مانند A Thousand Wishes، Warm Vanilla Sugar، Gingham و Champagne Toast نیز از مجموعه‌های پرمراجعه و شناخته‌شده برند محسوب می‌شوند و معمولاً در چند نوع محصول بدن یا مراقبت روزانه دیده می‌شوند.

در بخش خوشبوکننده خانه، شمع‌های 3-Wick Candle و خوشبوکننده‌های Wallflowers از محصولات شاخص برند هستند. همچنین ضدعفونی‌کننده‌های جیبی PocketBac و صابون‌های دست معطر به دلیل تنوع رایحه و اندازه کاربردی، از محصولات رایج در سبد خرید طرفداران بث اند بادی به شمار می‌آیند.